Gran konpayi vwayaj sou entènèt yo konsantre sou rezo sosyal, mobil, ak fidelite.

Depans maketing jeyan konpayi vwayaj sou entènèt yo te kontinye ogmante nan dezyèm trimès la, byenke gen siy ki montre yo ap pran divèsifikasyon nan depans yo oserye.

Envestisman nan lavant ak maketing konpayi tankou Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group ak Trip.com Group ogmante ane apre ane nan dezyèm trimès la. Gwo depans maketing yo, yon total de $4.6 milya dola nan dezyèm trimès la konpare ak $4.2 milya dola ane apre ane, sèvi kòm yon mezi konpetisyon feròs ki genyen sou mache a ak efò ajans vwayaj sou entènèt yo kontinye fè pou pouse konsomatè yo nan antonwa ki anlè a.

Airbnb te depanse 573 milyon dola nan lavant ak maketing, sa reprezante anviwon 21% nan revni li epi yon ogmantasyon parapò ak 486 milyon dola nan dezyèm trimès 2023 la. Pandan konferans sou rezilta trimèsyèl li a, direktè finansye Ellie Mertz te pale sou ogmantasyon gradyèl nan maketing pèfòmans epi li te di konpayi an ap kenbe "efikasite ki wo anpil".

Platfòm aranjman an te di tou li espere ogmantasyon nan depans maketing yo depase ogmantasyon nan revni nan twazyèm trimès la pandan l ap chèche elaji nan nouvo peyi, tankou Kolonbi, Perou, Ajantin ak Chili.

Pandanstan, Booking Holdings te rapòte yon depans maketing total de 1.9 milya dola nan dezyèm trimès la, yon ti ogmantasyon konpare ak menm peryòd ane pase a parapò ak 1.8 milya dola e ki reprezante 32% nan revni an. Prezidan ak Direktè Jeneral Glenn Fogel te mete aksan sou estrateji maketing medya sosyal li a kòm youn nan domèn kote konpayi an ap ogmante depans li yo.

Fogel te pale tou de ogmantasyon nan kantite vwayajè aktif yo epi li te di vwayajè ki retounen yo ap grandi nan yon vitès menm pi rapid pou Booking.

"An tèm de konpòtman rezèvasyon dirèk, nou kontan wè ke kanal rezèvasyon dirèk la kontinye ap grandi pi vit pase nwit chanm yo akeri atravè chanèl maketing peye yo," li te di.

Nan Expedia Group, depans maketing yo ogmante 14% pou rive nan $1.8 milya dola nan dezyèm trimès la, sa reprezante jis nò 50% nan revni konpayi an, konpare ak 47% nan dezyèm trimès 2023 la. Direktè finansye Julie Whalen eksplike ke yo te redwi depans maketing ane pase a pandan y ap finalize travay sou pil teknoloji li yo epi lanse pwogram fidelite One Key la. Konpayi an di ke mouvman sa a te frape Vrbo, ki vle di yon "ogmantasyon planifye nan depans maketing" sou mak la ak mache entènasyonal yo ane sa a.

Nan yon konferans sou rezilta finansye yo, PDG Ariane Gorin te di konpayi an "ap vin chirijikal pou idantifye faktè ki lakòz konpòtman repetitif anplis fidelite ak itilizasyon aplikasyon, kit se boule One Key Cash oswa adopte pwodwi ki mache ak [entèlijans atifisyèl] tankou prediksyon pri."

Li te ajoute ke konpayi an t ap chèche plis opòtinite pou "rasyonalize depans maketing yo."

Trip.com Group te ogmante depans lavant ak maketing li yo tou nan dezyèm trimès la, OTA ki baze an Lachin nan te envesti 390 milyon dola, yon ogmantasyon 20% ane sou ane. Chif sa a reprezante anviwon 22% nan revni an, epi konpayi an te di ogmantasyon sa a se akòz ogmantasyon aktivite pwomosyon maketing pou "stimuler kwasans biznis la", patikilyèman pou OTA entènasyonal li yo.

Pou reflete estrateji lòt OTA yo, konpayi an te di li kontinye "konsantre sou estrateji mobil-an-premye nou an". Li te ajoute ke 65% nan tranzaksyon sou platfòm OTA entènasyonal la soti nan platfòm mobil lan, sa ogmante a 75% nan Azi.

Pandan yon konferans sou rezilta finansye yo, Cindy Wang, direktè finansye a, te di volim tranzaksyon ki soti nan chanèl mobil lan pral "ede nou gen yon gwo avantaj, sitou sou depans lavant [ak] maketing nan yon peryòd ki pi long tèm."


Dat piblikasyon: 6 septanm 2024
  • Linkedin
  • youtube
  • Facebook
  • Twitter